Разработка дизайна упаковки в России имела интересную эволюцию. Зарождение произошло в 1900 году, после создания ассоциации художников. Врубель, Билибин, Бельский и другие графические мастера стали работать над образами упаковочных решений.
В 1920 году в Москве были созданы государственные мастерские, выпускающие мастеров художественного оформления печатной продукции. В дальнейшие годы продолжалось развитие институтов с факультетами профграфики.
Стоит отметить, что, несмотря на организацию обучения специалистов, длительный период в СССР, упаковка была все-таки достаточно простой и функциональной, с ограниченным вниманием к эстетическим аспектам. Слишком мало уделялось внимание мелочам, цветам, украшениям. Чаще всего это была пергаментная бумага для оборачивания, без каких либо изысков.
При этом, какой товар упаковывался разницы особой не наблюдалось. Это могли быть продукты, предметы интерьера или одежда. Конечно, продукция в готовых упаковках дополнялась бумажными этикетками с индивидуальным дизайном, правда он был несколько примитивен, по сравнению с сегодняшним.
Однако с расширением рынка и внедрением международных стандартов, дизайн упаковки стал сильно меняться.
В 1990-х годах с развитием частного предпринимательства и внедрением международных брендов, российские компании начали придавать большее значение упаковке как маркетинговому инструменту. Фирменный дизайн стал активно использоваться для привлечения внимания потребителей и дифференциации от конкурентов.
В 1994 году был проведен всероссийский конкурс «Этикетка», вслед за которым прошел и конкурс на лучшую упаковку.
С развитием технологий печати и упаковочных материалов, возможности создания уникальных изображений значительно расширились. Многие компании стали заказывать этикетки и упаковку с фирменным дизайном, чтобы подчеркнуть индивидуальность, установить эмоциональную связь с потребителями. Дальнейшее развитие отрасли стало развиваться буквально «семимильными шагами».
В настоящее время дизайн упаковки в России продолжает развиваться. Компании все больше осознают его важность для успеха на рынке и стремятся создавать привлекательные и функциональные упаковочные решения.
Одним из важных направлений является производство красивой подарочной упаковки, без которой сложно представить современное общество. Ни один праздник не обходится без коробки с презентом и других аналогичных изделий.
Выставки, презентации, разнообразные корпоративные мероприятия и многие другие события буквально обязательно сопровождаются привлекательной упаковкой. Компании осознали, что она может служить дополнительным стимулом для покупки и создавать положительные впечатления у получателя подарка.
